如今，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以及媒介的變遷導致戶(hù)外廣告的發(fā)展一度遭遇瓶頸，然而隨著(zhù)戶(hù)外廣告的不斷轉型，在全新技術(shù)與資源加持下的戶(hù)外廣告，戶(hù)外廣告作為整合營(yíng)銷(xiāo)中的一環(huán)正在重新煥發(fā)蓬勃生機。

戶(hù)外廣告作為用戶(hù)觸達率近90%的傳統媒體，具有其獨特的不可替代性。在當今的虛擬大環(huán)境下，數字廣告不斷擴容、單位成本不斷升高、效果卻在下降，而物理世界中實(shí)實(shí)在在的戶(hù)外廣告位，則具有不可重復和不可替代性。戶(hù)外廣告更能夠提升品牌信任度，偏重戶(hù)外廣告策略的品牌更可能實(shí)現業(yè)務(wù)目標。

戶(hù)外廣告

此前，IPG Mediabrands（盟博）的戶(hù)外廣告部門(mén)Rapport進(jìn)行的一項新研究已經(jīng)表明，品牌在社交媒體上的信任度與戶(hù)外廣告有直接的關(guān)系。Rapport這項名為“站在巨人的肩膀上”的研究調研了62個(gè)重度使用戶(hù)外廣告的案例和109個(gè)未使用戶(hù)外廣告的案例，并發(fā)現，分配15%或更多媒體預算到戶(hù)外廣告部分的品牌，在通過(guò)社交媒體做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，得到的品牌提升效果遠遠超過(guò)那些完全沒(méi)有使用戶(hù)外廣告的品牌。

同時(shí)，戶(hù)外廣告也能夠帶動(dòng)其他媒體渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示，將戶(hù)外廣告作為用戶(hù)的基礎入口，配合線(xiàn)上搜索、社交媒體的傳播，既能夠實(shí)現品牌的提升，又能夠有效實(shí)現效果轉化（銷(xiāo)售、購買(mǎi)等）。

數字技術(shù)，尤其是社交媒體和移動(dòng)智能手機的發(fā)展，正在改變著(zhù)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的格局。Dash Two曾做過(guò)一個(gè)具有代表性的案例，在從洛杉磯到柯契拉音樂(lè )節的130英里長(cháng)的高速公路上豎起了18個(gè)藝術(shù)家的廣告牌。參加音樂(lè )節的觀(guān)眾可以在廣告牌前拍攝視頻或自拍，然后發(fā)布到自己的社交媒體賬戶(hù)上。

Dash Two創(chuàng )始人Sesto說(shuō)，“很少有音樂(lè )藝術(shù)家能花錢(qián)或者自己建立廣告牌來(lái)宣傳自己，他們會(huì )把我們樹(shù)立的廣告牌作為他們社交戰略的一部分，”Sesto認為，為這些藝術(shù)家們的網(wǎng)站創(chuàng )造更多的內容，制作延時(shí)視頻來(lái)記錄他們的新廣告牌，并與他們的粉絲建立聯(lián)系。如果一直這樣做下去，將成為他們職業(yè)生涯中的加分項。

研究表明，戶(hù)外廣告是移動(dòng)交互的最佳入口。人們70%的清醒時(shí)間都在戶(hù)外，大約70%的移動(dòng)交互是在外出的時(shí)候完成的，這將是個(gè)契機，讓一對多的戶(hù)外媒體轉變成為一個(gè)更有針對性的媒體。比如，用戶(hù)外出的時(shí)間里，與品牌首次接觸并產(chǎn)生興趣，然后開(kāi)始在線(xiàn)搜索、瀏覽，最終在線(xiàn)上或實(shí)體店購買(mǎi)產(chǎn)品/服務(wù)，通過(guò)整個(gè)流程的數據追蹤，廣告主可以看到完整的消費者旅程，而這一切都從一個(gè)戶(hù)外廣告開(kāi)始。