2021年，中國全年國內生產(chǎn)總值1143670億元，按不變價(jià)格計算，比上年增長(cháng)8.1%，兩年平均增長(cháng)5.1%。我國人均國內生產(chǎn)總值(GDP)也邁上新臺階，達到了80976元，比上年增長(cháng)8.0%，按年平均匯率折算達12551美元，超過(guò)世界人均GDP水平。

中國經(jīng)濟增長(cháng)數據

經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國逐漸從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉為品質(zhì)經(jīng)濟。用戶(hù)消費在提高，對其所需在改變，年輕群體開(kāi)始成為消費主力，傳統的媒介類(lèi)別和內容對用戶(hù)的吸引力降低。在用戶(hù)選擇品牌時(shí)，品牌的識別度不再是其中選擇的因素，年輕的品牌也成為選擇此品牌的理由。

一個(gè)成功的品牌形象塑造過(guò)程中廣告形象是很重要的部分，面向所有用戶(hù)群體的，如果品牌形象給人感覺(jué)太傳統，用戶(hù)在選擇品牌上也會(huì )猶豫。他們對于被動(dòng)接觸的信息，會(huì )經(jīng)過(guò)篩選，而廣告形象在他們對于品牌的選擇上也是很重要的一個(gè)因素。

除此以外高鐵的主要用戶(hù)群體是商務(wù)人群、學(xué)生居多，年齡段主要在40歲以下。年輕、具有高消費力是他們的特性，同時(shí)也很挑剔。在封閉式、密集的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，他們是很容易受到廣告的影響，此時(shí)新科技與內容的賦能，就顯得很有必要。

戶(hù)外裸眼3D廣告

目前，戶(hù)外廣告媒體都在數字化轉型，全國各地裸眼3D層出不窮。高鐵站廳內的廣告主要以L(fǎng)ED大屏為主，且站廳內的大部分屏幕采用的還是傳統LED屏，對比之下，落后的設備很難吸引用戶(hù)的注意力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、AI、人工智能這類(lèi)新科技的注入，有利于加強信息的傳播，提高視覺(jué)吸引力，為品牌賦能。2022年，百歲山在新年的時(shí)候就登錄全國各大核心高鐵站，用黑科技“裸眼3D”強大的真實(shí)感和互動(dòng)感，吸引人們的注意力，把百歲山的品牌形象植入到用戶(hù)的心里。由此可見(jiàn)科技對于高鐵廣告媒體也是至關(guān)重要的。

百歲山高鐵廣告

高鐵的數字化發(fā)展推動(dòng)著(zhù)高鐵廣告的發(fā)展與變革。在經(jīng)濟高速發(fā)展下，消費力升級，新技術(shù)的賦能，讓高鐵廣告承載信息量更多。高鐵在途營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景，與乘客間屬于一種“捆綁式”關(guān)系，這種“捆綁式”關(guān)系，讓乘客能接收到品牌的信息。

戶(hù)外廣告行業(yè)在數字化之后，發(fā)展迅速，而高鐵廣告媒體作為戶(hù)外廣告的重要部分，在未來(lái)的發(fā)展中將改變廣告行業(yè)的格局，構建全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，用高鐵中的流量，為品牌提供核心競爭力。